Travis Scott x Air Jordan 1 Low OG « Velvet Brown » – La Subversion des Codes du Luxe
Introduction
La Velvet Brown (2025) réinvente le luxe avec un mélange de velours brun et de détails métallisés, s’inspirant de l’univers fantastique de Charlie et la Chocolaterie pour critiquer la surconsommation tout en célébrant l’artisanat.
1. Matériaux Innovants
Velours brun : Matière rare dans les sneakers, nécessitant un traitement hydrofuge invisible pour résister à l’usure.
Swoosh inversé en cuir noir : Contrastant avec le velours, il symbolise une rupture avec les conventions classiques.
Semelle translucide : Hommage aux sneakers de skate des années 2000, améliorant la flexibilité.
2. Stratégie Narrative
Campagne surréaliste : Une usine de chaussures imaginaire illustre l’équilibre entre production de masse et création artistique.
Dennis Rodman en ambassadeur : Son image anticonformiste renforce le message de rébellion contrôlée.
3. Impact sur le Marché
Prix élevé : 30% plus cher que la Medium Olive, justifié par la complexité technique.
Exclusivité : Production limitée à 50 000 paires, maintenant sa valeur sur le marché secondaire.
Conclusion
Ce modèle transcende la fonction utilitaire pour devenir un objet d’art, questionnant les frontières entre design et provocation.
