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Produit 6/12
Stratégie marketing : Cibler la Gen Z through art collaborations
Nike a lancé la DN8 via une campagne digitale immersive, incluant des filtres AR reproduisant l'effet «peau de serpent» en temps réel sur les réseaux sociaux. Des partenariats avec des artistes street art européens – comme le collectif parisien Mentalgassi – ont donné naissance à des éditions limitées personnalisables, intégrant des motifs fluorescents visibles sous UV. Ces initiatives, couplées à des pop-up stores dans le Marais (Paris) et Mitte (Berlin), ont généré un engouement pré-lancement avec +250% de mentions sociales vs. l'Air Max 2023.
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