Travis Scott X aj1 Low "Medium olive" – victoire et controverse sur le marché de masse
Introduction
En tant que première chaussure de marque produite en série à plus de 500 000 paires, Medium olive (2024) a réécrit les règles du marché de la chaussure avec un prix personnel et un coloris universel, mais a également suscité des critiques de la part des principaux acteurs sur la « dé - rareté».
1. Démantèlement par force de produit
Philosophie de la couleur: la combinaison vert olive et blanc cassé s'adapte à 90% des scènes de vêtements quotidiens et le mélange de daim et de cuir grainé litchi améliore la texture.
Expérience de port: les commentaires des utilisateurs indiquent une augmentation de 8% de la largeur de la forme de la chaussure, ce qui la rend plus adaptée aux pieds des consommateurs asiatiques.
2. Impact économique
Le marché s'effondre: les ventes en Chine dans les villes de troisième et quatrième rang ont atteint 37%, ce qui a entraîné une augmentation de 15% du chiffre d'affaires annuel de Jordan Brand.
Secousses sur le marché de l’occasion: une circulation excessive a entraîné une baisse des prix de 20% en 3 mois et des pertes de plus de 30% chez certains stockeurs.
3. Discussions culturelles
Démocratisation vs. Elitisme: « quand tout le monde peut avoir un barbeau, que reste - t - il de sa valeur? » – un sujet brûlant du Forum des collectionneurs chevronnés.
La Confédération
Le succès de Medium olive a révélé l'inévitabilité de la transformation de l'industrie de la chaussure de petite taille vers la consommation de masse, mais a également testé la capacité des marques à équilibrer la rareté avec l'inclusion.
