Stratégie marketing : Comment Nike a conquis la Gen Y
Le lancement de 2013 a révolutionné les tactiques d'engagement digital :
Campagne « Air Pulse » avec réalité augmentée : les utilisateurs scannaient leurs chaussures pour débloquer des contenus exclusifs sur l'appli Nike+.
Pop-up stores sensoriels à Paris et Tokyo, équipés de sols interactifs reproduisant les textures de 12 villes mondiales.
Influenceurs micro-nichés : des athlètes de parkour et danseurs contemporains ont démontré sa polyvalence dans des vidéos virales.
Positionnée à 159€, elle a capté 68% des 25-35 ans recherchant performance et statut social, avec un taux de réachat de 42% sur 3 ans selon les données CRM Nike.
